Szukaj
Newsletter
Telewizja Polska straciła na mundialu
Średnio 3 mln osób oglądało na głównych antenach TVP tegoroczne Mistrzostwa Świata w piłce nożnej w Brazylii. To nieco mniej niż cztery lata temu śledziło mundial w RPA, ale zdecydowanie większą widownią cieszył się finał. Wzrosły wpływy z reklam, ale impreza była deficytowa dla TVP.
Oglądalność 64 meczów tegorocznego mundialu pokazanych na antenie TVP1 lub TVP2 wyniosła średnio 2,97 mln widzów, co zapewniło im 28,89 proc. udziału w grupie 4+ i 31,81 proc. w grupie 16-49 - wynika z danych Nielsen Audience Measurement. Same spotkania transmitowane w Jedynce przyciągnęły przed ekrany 3,36 mln widzów, a te pokazywane przez Dwójkę - 2,56 mln osób. Zdecydowaną większość meczów równolegle z głównymi antenami pokazywał też kanał TVP Sport, gdzie spotkania śledziło 195 tys. widzów, a jego udział w czasie ich emisji wynosił odpowiednio 1,90 proc. i 2,10 proc.
Średnia widownia mundialu
Widownia meczów MŚ w Brazylii | Wszyscy 4+ | 16-49 | |
Stacja | AMR | SHR % | SHR % |
TVP1 | 3 358 933 | 31,28% | 34,45% |
TVP2 | 2 559 327 | 26,13% | 28,49% |
TVP1/TVP2 | 2 970 692 | 28,89% | 31,81% |
Wirtualnemedia.pl | |||
TVP Sport | 195 001 | 1,90% | 2,10% |
Tegoroczny mundial gromadził nieco mniejszą widownią niż transmitowane cztery lata Mistrzostwa Świata, które odbywały się w Republice Południowej Afryki. Spotkania w TVP1 i TVP2 oglądało wówczas przeciętnie 3,13 mln osób przy udziale na poziomie 31,08 proc. w grupie 4+ i 33,10 proc. w 16-49, zaś w kanale sportowym TVP mecze śledziło 180 tys. widzów (więcej na ten temat).
Największą popularnością podczas piłkarskiej imprezy w Brazylii cieszył się mecz finałowy, w którym Niemcy pokonali Argentynę 1:0. Spotkanie to w niedzielę 13 lipca br. w TVP1 i TVP Sport obejrzało 10,49 mln widzów przy udziale na poziomie 66,20 proc. Finał poprzedniego mundialu - mecz Hiszpania-Holandia - nie zgromadził tak dużej widowni. W TVP1 i TVP Sport śledziło go łącznie 8,84 mln osób, a udział obu stacji w rynku wyniósł 62,1 proc.
Drugie miejsce podczas tegorocznego mundialu zajął pierwszy półfinał, w którym Niemcy rozgromili drużynę Brazylii 7:1 (6,78 mln widzów), na podium trafił też mecz o trzecie miejsce Holandia-Brazylia (zakończył się wynikiem 3:0 i miał 5,96 mln oglądających).
Dane mecz po meczu
Data | Godz. | Mecz | Wynik | Stacja | AMR | SHR% | RCH |
Grupa A | |||||||
12-06-2014 | 22:00 | Brazylia-Chorwacja | 3:1 | TVP1/TVP Sport | 5 387 963 | 46,45% | 9 585 925 |
13-06-2014 | 18:00 | Meksyk-Kamerun | 1:0 | TVP2/TVP Sport | 2 707 114 | 24,18% | 6 366 769 |
17-06-2014 | 21:00 | Brazylia -Meksyk | 0:0 | TVP1/TVP Sport | 5 073 383 | 36,90% | 9 266 424 |
19-06-2014 | 00:00 | Kamerun-Chorwacja | 0:4 | TVP1/TVP Sport | 1 403 043 | 28,81% | 3 343 920 |
23-06-2014 | 22:00 | Kamerun-Brazylia | 1:4 | TVP2 | 1 633 506 | 14,45% | 6 197 670 |
23-06-2014 | 22:00 | Chorwacja Meksyk | 1:3 | TVP1 | 2 333 274 | 20,64% | 6 823 978 |
Grupa B | |||||||
13-06-2014 | 21:00 | Hiszpania-Holandia | 1:5 | TVP1/TVP Sport | 5 130 772 | 36,41% | 9 721 373 |
14-06-2014 | 00:00 | Chile-Australia | 3:1 | TVP2/TVP Sport | 1 196 270 | 27,53% | 2 694 895 |
18-06-2014 | 18:00 | Australia-Holandia | 2:3 | TVP2/TVP Sport | 2 726 372 | 31,79% | 5 410 778 |
18-06-2014 | 21:00 | Hiszpania-Chile | 0:2 | TVP1/TVP Sport | 5 007 917 | 37,39% | 9 310 891 |
23-06-2014 | 18:00 | Australia-Hiszpania | 0:3 | TVP2 | 948 001 | 9,09% | 5 200 067 |
23-06-2014 | 18:00 | Holandia-Chile | 2:0 | TVP1 | 2 251 958 | 21,58% | 6 909 538 |
Grupa C | |||||||
14-06-2014 | 18:00 | Kolumbia-Grecja | 3:0 | TVP2/TVP Sport | 2 616 636 | 23,98% | 5 942 799 |
14-06-2014 | 03:00 | Wybrzeże Kości Słoniowej- | 2:1 | TVP1/TVP Sport | 265 356 | 23,35% | 630 985 |
19-06-2014 | 18:00 | Kolumbia- | 2:1 | TVP2/TVP Sport | 2 958 981 | 24,45% | 6 812 100 |
20-06-2014 | 00:00 | Japonia-Grecja | 0:0 | TVP2/TVP Sport | 835 788 | 21,38% | 2 081 858 |
24-06-2014 | 22:00 | Japonia-Kolumbia | 1:4 | TVP2 | 909 683 | 8,70% | 5 033 265 |
24-06-2014 | 22:00 | Grecja-Wybrzeże Kości Południowej | 2:1 | TVP1 | 2 323 438 | 22,23% | 6 652 312 |
Grupa D | |||||||
14-06-2014 | 21:00 | Urugwaj-Kostaryka | 1:3 | TVP1/TVP Sport | 3 621 413 | 26,89% | 7 785 189 |
15-06-2014 | 00:00 | Anglia-Włochy | 1:2 | TVP2/TVP Sport | 2 218 235 | 40,30% | 3 992 203 |
19-06-2014 | 21:00 | Urugwaj-Anglia | 2:1 | TVP1/TVP Sport | 5 375 509 | 35,85% | 9 851 407 |
20-06-2014 | 18:00 | Włochy-Kostaryka | 0:1 | TVP2/TVP Sport | 3 448 405 | 31,67% | 6 948 558 |
24-06-2014 | 18:00 | Włochy-Urugwaj | 0:1 | TVP2 | 2 323 925 | 21,84% | 6 116 482 |
24-06-2014 | 18:00 | Kostaryka-Anglia | 0:0 | TVP1 | 1 026 677 | 9,65% | 6 132 063 |
Grupa E | |||||||
15-06-2014 | 18:00 | Szwajcaria-Ekwador | 2:1 | TVP2/TVP Sport | 2 842 178 | 22,38% | 6 779 269 |
15-06-2014 | 21:00 | Francja-Honduras | 3:0 | TVP1/TVP Sport | 3 732 739 | 25,54% | 9 196 839 |
20-06-2014 | 21:00 | Szwajcaria-Francja | 2:5 | TVP1/TVP Sport | 3 652 598 | 26,84% | 8 905 647 |
21-06-2014 | 00:00 | Honduras-Ekwador | 1:2 | TVP1/TVP Sport | 1 004 941 | 24,67% | 2 558 322 |
25-06-2014 | 22:00 | Honduras-Szwajcaria | 0:3 | TVP2 | 574 034 | 5,54% | 4 494 417 |
25-06-2014 | 22:00 | Ekwador-Francja | 0:0 | TVP1 | 2 195 569 | 21,19% | 6 155 004 |
Grupa F | |||||||
16-06-2014 | 00:00 | Argentyna-Bośnia i Hercegowina | 2:1 | TVP2/TVP Sport | 1 154 673 | 29,26% | 2 351 371 |
16-06-2014 | 21:00 | Iran-Nigeria | 0:0 | TVP1/TVP Sport | 3 140 300 | 23,01% | 7 649 000 |
21-06-2014 | 18:00 | Argentyna-Iran | 1:0 | TVP2/TVP Sport | 3 358 326 | 30,65% | 6 634 298 |
22-06-2014 | 00:00 | Nigieria-Bośnia i Hercegowina | 1:0 | TVP2/TVP Sport | 1 086 564 | 20,96% | 2 772 940 |
25-06-2014 | 18:00 | Nigeria-Argentyna | 2:3 | TVP2 | 2 383 490 | 21,49% | 6 457 185 |
25-06-2014 | 18:00 | Bośnia i Hercegowina-Iran | 3:1 | TVP1 | 700 125 | 6,31% | 5 752 361 |
Grupa G | |||||||
16-06-2014 | 18:00 | Niemcy-Portugalia | 4:0 | TVP2/TVP Sport | 3 733 835 | 36,29% | 7 387 158 |
17-06-2014 | 00:00 | Ghana-USA | 1:2 | TVP1/TVP Sport | 955 465 | 28,06% | 2 092 834 |
21-06-2014 | 21:00 | Niemcy-Ghana | 2:2 | TVP1/TVP Sport | 4 907 900 | 35,59% | 9 017 809 |
23-06-2014 | 00:00 | USA-Portugalia | 2:2 | TVP1/TVP Sport | 1 342 563 | 33,88% | 2 525 962 |
26-06-2014 | 18:00 | USA-Niemcy | 0:1 | TVP2 | 1 762 996 | 16,93% | 5 936 862 |
26-06-2014 | 18:00 | Portugalia-Ghana | 2:1 | TVP1 | 1 978 938 | 19,01% | 7 059 538 |
Grupa H | |||||||
17-06-2014 | 18:00 | Belgia-Algieria | 2:1 | TVP2/TVP Sport | 2 525 091 | 25,64% | 5 863 813 |
18-06-2014 | 00:00 | Rosja-Korea Południowa | 1:1 | TVP2/TVP Sport | 902 726 | 26,23% | 2 025 732 |
22-06-2014 | 18:00 | Belgia-Rosja | 1:0 | TVP2/TVP Sport | 3 587 584 | 27,33% | 7 623 332 |
22-06-2014 | 21:00 | Korea Południowa-Algieria | 2:4 | TVP1/TVP Sport | 3 517 502 | 23,75% | 8 854 113 |
26-06-2014 | 22:00 | Korea Południowa-Belgia | 0:1 | TVP2 | 799 709 | 7,65% | 4 747 246 |
26-06-2014 | 22:00 | Algieria-Rosja | 1:1 | TVP1 | 2 189 553 | 20,96% | 6 141 019 |
Wirtualnemedia.pl | |||||||
Data | Godz. | Mecz | Wynik | Stacja | AMR | SHR% | RCH |
1/8 finału | |||||||
28-06-2014 | 18:00 | Brazylia-Chile | 3:2 | TVP2/TVP Sport | 4 200 108 | 39,13% | 8 852 728 |
28-06-2014 | 22:00 | Kolumbi-Urugwaj | 2:0 | TVP1/ TVP Sport | 3 242 899 | 29,30% | 6 768 917 |
29-06-2014 | 18:00 | Holandia0Meksyk | 2:1 | TVP2/TVP Sport | 4 185 463 | 34,62% | 8 429 799 |
29-06-2014 | 22:00 | Kostaryka-Grecja | 5:3 | TVP1/ TVP Sport | 3 150 057 | 34,49% | 7 641 084 |
30-06-2014 | 18:00 | Francja-Nigeria | 2:0 | TVP2/TVP Sport | 3 995 618 | 32,12% | 7 405 323 |
30-06-2014 | 22:00 | Niemcy-Algieria | 2:1 | TVP1/ TVP Sport | 4 246 423 | 40,61% | 8 367 047 |
01-07-2014 | 18:00 | Argentyna-Szwajcaria | 1:0 | TVP2/TVP Sport | 3 710 410 | 33,27% | 8 053 096 |
01-07-2014 | 22:00 | Belgia-USA | 2:1 | TVP1/ TVP Sport | 3 549 852 | 35,74% | 8 193 508 |
1/4 finału | |||||||
Data | Godz. | Mecz | Wynik | Stacja | AMR | SHR% | RCH |
04-07-2014 | 18:00 | Francja-Niemcy | 0:1 | TVP2/TVP Sport | 3 991 502 | 40,86% | 7 320 475 |
04-07-2014 | 22:00 | Belgia-Kolumbia | 2:1 | TVP1/TVP Sport | 4 739 056 | 39,74% | 8 973 588 |
05-07-2014 | 18:00 | Argentyna-Belgia | 1:0 | TVP2/TVP Sport | 3 527 340 | 37,93% | 6 506 464 |
05-07-2014 | 22:00 | Holandia-Kostaryka | 4:3 | TVP1/TVP Sport | 4 076 779 | 41,10% | 8 177 648 |
1/2 finału | |||||||
08-07-2014 | 22:00 | Brazylia-Niemcy | 1:7 | TVP2/TVP Sport | 6 780 695 | 53,44% | 10 956 446 |
09-07-2014 | 22:00 | Holandia-Argentyna | 2:4 | TVP1/ TVP Sport | 5 876 098 | 54,56% | 11 006 508 |
Mecz o 3. miejsce | |||||||
12-07-2014 | 22:00 | Brazylia-Holandia | 0:3 | TVP2/TVP Sport | 5 964 798 | 49,86% | 10 335 563 |
Finał | |||||||
13-07-2014 | 21:00 | Niemcy-Argentyna | 1:0 | TVP1/ TVP Sport | 10 494 715 | 66,20% | 15 847 923 |
Poza telewizją Mistrzostwa Świata w piłce nożnej w Brazylii można było też śledzić w sieci - na stronie internetowej sport.tvp.pl i poprzez aplikację mobilną TVP Stream. Transmisje 64 meczów na komputerach i urządzeniach mobilnych miały 5,5 mln odtworzeń. Rekordowy wynik odnotował mecz finałowy, który był odtwarzany 457 tys. razy przez blisko 200 tys. użytkowników.
- W czasie piłkarskich mistrzostw świata mecze emitowane na stronie internetowej TVP i w aplikacji mobilnej odnotowywały średnio 100 tys. odtworzeń - mówi Leszek Jarosz, redaktor naczelny sport.tvp.pl. - W sumie wszystkie materiały wideo z mundialu na stronie sport.tvp.pl oglądane były ponad 16 mln razy, serwis odwiedziło 6,5 mln unikalnych użytkowników - dodaje.
Topowe mecze w sieci
Najchętnej oglądane spotkania na sport.tvp.pl i w TVP Stream | ||
Data | Mecz | Odtworzenia |
13.07.2014 | Niemcy-Argentyna | 457 787 |
09.07.2014 | Holandia-Argentyna | 370 917 |
08.07.2014 | Brazylia-Niemcy | 338 606 |
30.06.2014 | Niemcy-Algieria | 200470 |
04.07.2014 | Francja-Niemcy | 194181 |
12.07.2014 | Brazylia-Holandia | 191 487 |
17.06.2014 | Brazylia-Meksyk | 187 768 |
1.07.2014 | Belgia-USA | 155544 |
28.06.2014 | Brazylia-Chile | 148989 |
21.06.2014 | Niemcy-Ghana | 147 157 |
Dane telemetryczne pokazują, że mecze Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Brazylii w telewizji śledzili głównie mężczyźni, widzowie po 50. roku życia oraz mieszkańcy największych miast i wsi.
Łączne wpływy reklamowe ze spotkań mundialu transmitowanych w TVP 1, TVP 2 i TVP Sport wyniosły 153,8 mln zł, a najwięcej na reklamy wydały Carlsberg, Grupa Żywiec i Kompania Piwowarska. Cztery lata temu przychody TVP z reklam emitowanych przy meczach MŚ były niższe i wyniosły 126 mln zł. To jednak tylko dane cennikowe netto, nie uwzględniające rabatów.
Top reklamodawcy
Korporacja | Wydatki |
CARLSBERG BREWERIES | 12 059 590 |
GRUPA ZYWIEC SA | 11 472 010 |
KOMPANIA PIWOWARSKA | 8 080 804 |
PROCTER & GAMBLE | 7 988 638 |
COCA COLA | 7 822 150 |
Telewizja Polska nie ujawnia realnych wpływów, nie podaje też jakie były koszty pokazywania imprezy. - Ze sprzedaży reklam jesteśmy zadowoleni - zapewnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Jacek Rakowiecki, rzecznik prasowy TVP. - Ze względu na budowę cennika i liczbę zaangażowanych reklamodawców estymacje oglądalności były trafione. Ceny pomimo, że były wysokie, dzięki oglądalności były konkurencyjne i atrakcyjne - podkreśla Rakowiecki.
Jeszcze bardziej TVP jest zadowolona ze sponsoringu, na który przy meczach mundialu zdecydowało się 18 reklamodawców. Jak informuje rzecznik, najwięcej na tę formę promocji wydały takie firmy jak Coca-Cola, Procter & Gamble, BZ WBK, Carlsberg i Oshee.
Jednak mimo tak dużego zainteresowania reklamodawców mundialem, impreza była dla Telewizji Polskiej deficytowa. Spółka nie podaje jednak, ile na niej straciła.
Nowy program Republiki zyskuje widzów 
Zmiana nazwy stacji Canal+. Nadawca tłumaczy powody 
Play: klienci UPC Polska najczęściej migrują do pakietu Max 
Tak ogląda się nowy cykl Stanowskiego w Kanale Zero 
Robert Mazurek rozstaje się z RMF FM. Ekspert: tu i teraz jest to strata 
Dołącz do dyskusji: Telewizja Polska straciła na mundialu
Problem jest taki, że na niektórych transmisjach nie da się zarobić, bo choćbyś i pół godzinne reklamy w trakcie piętnastominutowej przerwy puszczał, to nie spłacisz w ten sposób horrendalnych cen licencyjnych. A TVP jako publiczny nadawca nie może sobie pozwolić na niekupienie transmisji Igrzysk Olimpijskich albo Mundialu, bo dopiero wtedy podniósłby się raban. FIFA czy inny MKOl o tym doskonale wiedzą i mogą żądać każdej ceny za "swoje" produkcje. Komercyjni nadawcy mogą się na takie ceny wypiąć (Eurosport nie kupujący IO w Soczi), ale biada publicznemu nadawcy, który to zrobi. Potem pozostaje już tylko walka o minimalizowanie strat a nie o zarobek.