W 2010 r. spadły wydatki na reklamę zewnętrzną - raport
W 2010 r. wartość rynku reklamy zewnętrznej była o 0,7 proc. mniejsza niż rok wcześniej. Przy czym w II połowie ub.r. wydatki zaczęły rosnąć.
Jak wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, w 2010 roku na reklamę zewnętrzną w Polsce wydano dokładnie 602 855 844 zł, czyli o 0,7 proc. mniej niż w 2009 roku (zobacz dokładne dane za ten rok). – Taki rezultat wynika z utrzymania dyscypliny sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy OOH – komentuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ. – Równie ważne było podjęcie decyzji o rezygnacji z nierentownych powierzchni, co odzwierciedla raport ilościowy dotyczący nośników – dodaje (zobacz ten raport).
Warto zauważyć, że od połowy ub.r. polscy marketerzy zaczęli więcej wydawać na reklamę zewnętrzną. – w III kwartale wartość rynku była o 1 proc. wyższa niż rok wcześniej (więcej na ten temat), a w IV kwartale – już o 7 proc. wyższa. Od października do grudnia ub.r. na reklamę zewnętrzną wydano w Polsce 170,4 mln zł – o 11,4 mln zł więcej niż rok wcześniej.
SEKTORY 2010 | % | PRODUKTY 2010 | % | |
1. | Sprzedaż | 19,06 | Sieci handlowe/supermarkety | 16,45 |
2. | Telekomunikacja | 15,72 | Systemy telefonii komórkowej | 13,76 |
3. | Rozrywka/kultura | 12,32 | Odzież/obuwie | 4,65 |
4. | Żywność | 11,89 | Samochody | 4,02 |
5. | Motoryzacja/transport | 5,74 | Środki osobistej pielęgnacji ciała | 3,64 |
Zdecydowanie najwięcej ma reklamę zewnętrzną przeznaczyły w ub.r. sieci handlowe i operatorzy komórkowi. Zresztą piątka sektorów gospodarki najmocniej inwestujących w marketing outdoorowy nie zmienia się od lat, przy czym maleje ich udział w całej branży. W 2010 roku stanowił 65 proc. jej wartości, podczas gdy kilka lat temu było to nawet 80 proc.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2010 r. | ||||
kategorie | wielkość sprzedaży w PLN | |||
I kw.'10 | II kw.'10 | III kw.'10 | IV kw.'10 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 22 710 639 | 23 505 454 | 25 057 943 | 27 879 484 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 2 692 745 | 4 705 843 | 3 733 285 | 4 593 648 |
Piwo | 3 068 075 | 8 051 129 | 4 974 076 | 2 492 445 |
Napoje | 3 264 104 | 9 801 651 | 5 317 026 | 1 383 137 |
Pozostałe z sektora Żywność | 6 038 972 | 11 327 259 | 5 649 357 | 10 297 067 |
Filmy kinowe | 2 895 870 | 2 749 654 | 2 491 281 | 3 647 980 |
Stacje TV | 4 766 670 | 1 706 374 | 4 259 512 | 2 306 053 |
Stacje radiowe | 284 249 | 949 935 | 713 715 | 777 297 |
Magazyny | 1 250 385 | 579 913 | 1 030 468 | 1 219 927 |
Gazety codzienne | 1 588 745 | 2 058 207 | 2 485 766 | 2 639 446 |
Edukacja | 847 311 | 2 117 603 | 3 021 554 | 1 457 401 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 4 560 954 | 6 628 378 | 7 680 601 | 7 539 396 |
Internet | 251 064 | 1 098 512 | 735 519 | 1 823 485 |
Systemy telefonii komórkowej | 18 215 900 | 21 551 677 | 16 970 723 | 26 239 571 |
Telefonia stacjonarna | 1 899 819 | 1 795 819 | 521 320 | 256 728 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 402 877 | 1 593 981 | 496 808 | 939 067 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 3 816 949 | 9 380 329 | 5 040 277 | 3 711 870 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 2 237 573 | 1 741 725 | 995 269 | 1 596 582 |
Samochody | 6 534 410 | 9 427 188 | 3 501 706 | 4 785 396 |
Oleje/Paliwa | 2 244 | 965 972 | 690 394 | 473 703 |
Stacje benzynowe | 202 335 | 87 781 | 71 154 | 981 458 |
Transport | 352 382 | 1 332 322 | 986 341 | 1 600 843 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 219 853 | 608 956 | 412 705 | 1 339 163 |
Banki | 1 671 077 | 4 681 112 | 1 085 778 | 5 537 972 |
Ubezpieczenia | 1 210 383 | 1 722 739 | 258 729 | 1 854 127 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 569 807 | 2 921 367 | 3 569 222 | 4 054 398 |
Proszki do prania | 355 230 | 1 030 034 | 1 197 807 | 1 384 383 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 787 150 | 223 258 | 676 029 | 684 990 |
Akcje społeczne non-profit | 2 205 540 | 4 247 879 | 3 838 427 | 3 919 801 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 129 374 | 351 412 | 204 153 | 416 184 |
AGD/RTV | 2 328 637 | 2 385 086 | 3 001 568 | 3 543 070 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 2 419 905 | 1 973 336 | 2 302 913 | 4 141 331 |
Biura podróży | 1 294 808 | 1 341 895 | 667 207 | 1 339 837 |
Usługi medyczne | 249 549 | 625 568 | 496 323 | 638 727 |
Pozostałe z sektora Usługi | 5 892 098 | 2 344 301 | 2 309 262 | 4 204 091 |
BUDOWNICTWO | 3 277 852 | 4 405 256 | 5 369 334 | 4 946 351 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 1 682 | 256 992 | 185 450 | 39 802 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 4 985 028 | 10 143 633 | 3 891 772 | 9 014 571 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 27 000 | 67 250 | 117 336 | 404 870 |
PRZEMYSŁ | 457 070 | 1 361 135 | 524 805 | 258 594 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 4 290 | 245 576 | 1 990 | 1 590 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 10 921 | 2 562 814 | 72 694 | 7 626 326 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 4 805 745 | 8 118 001 | 9 292 376 | 6 402 133 |
ŁĄCZNIE | 121 787 271 | 174 774 304 | 135 899 973 | 170 394 296 |
Lech Kaczoń prognozuje, że sprzedaż reklamy zewnętrznej w br. wzrośnie o 6-8 punktów procentowych w stosunku do ub.r. – Jest to optymistyczna prognoza, która bazuje także na pozytywnych ocenach rozwoju całego rynku reklamowego w Polsce – uzasadnia. – Rzeczą niewiadomą są ewentualne zmiany legislacyjne. Wiemy z przeszłości, że wszelkie ograniczenia i zakazy wpływają negatywnie na rozwój branży, która korzysta z przestrzeni publicznej. Doświadczyła tego reklama tranzytowa, której wpływy zmniejszyły się w ciągu trzech latach o połowę. Powodem były i są niekorzystne dla niej decyzje administracyjne – zaznacza.
W 2010 roku wydatki na reklamę na środkach komunikacji miejskiej wyniosły dokładnie 20 361 943 zł. To o 12,5 proc. mniej niż rok wcześniej.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2010 r. | ||||
kategorie | ||||
I kw.'10 | II kw.'10 | III kw.'10 | IV kw.'10 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 975 235 | 813 318 | 788 577 | 771 575 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 48 922 | 68 802 | 54 930 | 589 462 |
Piwo | 0 | 0 | 0 | 0 |
Napoje | 349 041 | 319 261 | 19 200 | 117 500 |
Pozostałe z sektora Żywność | 80 562 | 468 561 | 157 292 | 58 606 |
Filmy kinowe | 14 924 | 0 | 14 000 | 44 520 |
Stacje TV | 140 218 | 188 536 | 43 776 | 119 604 |
Stacje radiowe | 62 766 | 62 766 | 177 500 | 191 500 |
Magazyny | 0 | 0 | 0 | 25 000 |
Gazety codzienne | 64 079 | 59 504 | 61 436 | 72 535 |
Edukacja | 144 262 | 148 701 | 355 463 | 156 114 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 34 120 | 112 980 | 209 265 | 467 537 |
Internet | 900 | 52 885 | 0 | 152 300 |
Systemy telefonii komórkowej | 86 836 | 252 048 | 94 960 | 365 139 |
Telefonia stacjonarna | 0 | 409 194 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 | 0 | 0 | 0 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 12 500 | 381 695 | 0 | 17 000 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 123 613 | -10 310 | 4 013 | 122 827 |
Samochody | 4 484 | 157 844 | 340 345 | 139 110 |
Oleje/Paliwa | 2 244 | 0 | 33 200 | 0 |
Stacje benzynowe | 0 | 66 340 | 0 | 0 |
Transport | 90 838 | 320 865 | 284 624 | 12 820 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 2 011 | 243 922 | 166 583 | 175 239 |
Banki | 4 995 | 1 377 908 | 28 198 | 963 771 |
Ubezpieczenia | 79 651 | 73 800 | 0 | 175 656 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 40 600 | 149 728 | 71 020 | 102 125 |
Proszki do prania | 0 | 0 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 190 092 | 0 | 0 | 0 |
Akcje społeczne non-profit | 39 410 | 56 056 | 48 581 | 188 553 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 0 | 17 600 | 37 680 | 97 716 |
AGD/RTV | 7 000 | 0 | 0 | 51 000 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 145 117 | 73 675 | 71 570 | 106 915 |
Biura podróży | 114 920 | 53 233 | 3 520 | 59 254 |
Usługi medyczne | 59 446 | 81 806 | 84 361 | 28 665 |
Pozostałe z sektora Usługi | 102 211 | 69 645 | 1 600 | 147 955 |
BUDOWNICTWO | 169 589 | 149 585 | 167 558 | 113 409 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 1 682 | 256 492 | 84 529 | 4 682 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 108 383 | 554 136 | 60 658 | 398 682 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 27 000 | 0 | 0 | 0 |
PRZEMYSŁ | 70 868 | 5 160 | 5 160 | 5 160 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 4 290 | 6 430 | 1 990 | 1 590 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 0 | 180 | 0 | 196 853 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 0 | 204 828 | 0 | 0 |
ŁĄCZNIE | 3 402 811 | 7 247 171 | 3 471 588 | 6 240 372 |
Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Headz Marketing Partnert, Mini Media, Ströer Out of home Media, Warexpo oraz Wadwicz (dawniej Żak).
Dołącz do dyskusji: W 2010 r. spadły wydatki na reklamę zewnętrzną - raport