Polska pomoże zwiększyć przychody z SVoD w Europie Wschodniej do prawie 3 mld dolarów

Przychody SVoD w Europie Wschodniej osiągną 2,95 mld dol. do 2027 r., co oznacza wzrost z 1,6 mld dol. w 2021 r., napędzany głównie przez wzrost wydatków na te usługi w Polsce.

Polska lokomotywą wzrostów

Według brytyjskiej firmy analitycznej Digital TV Research, Polska będzie jedynym krajem w Europie Wschodniej, który wygeneruje ponad 1 mld USD przychodów z SVoD do 2027 r.

Prognozuje się, że do 2027 r. przychody Polski z SVoD wyniosą 1,09 mld dol., a następnie Rosji - 605 mln dol., Rumunii - 215 mln dol., Czech - 152 mln, Grecji i Węgier - po 118 mln oraz Ukrainy - 106 mln dol. Pozostałe kraje łącznie szacowane są na 550 mln dol. przychodów z SVoD do 2027 r.

Digital TV Research prognozuje, że do 2027 r. w Europie Wschodniej będzie 38 mln subskrypcji SVoD, co oznacza wzrost z 22 mln na koniec 2021 r. Z wyłączeniem Rosji i Ukrainy, subskrypcje dla pozostałych 20 krajów wzrosną z dziewięciu mln w 2021 r. do 24 milionów w 2027 r.

Czytaj także: „Reklamowy” pakiet Netfliksa od początku listopada 2022 roku

Analitycy spodziewają się, że nadal będzie dużo miejsca na wzrost poza okresem prognozy, ponieważ tylko 16 proc. telewizyjnych gospodarstw domowych w regionie będzie subskrybować co najmniej jedną platformę SVoD do 2027 r.

Z wyłączeniem Rosji i Ukrainy, odsetek ten podwoi się z 11 proc. w 2021 r. do 24 proc. w 2027 r. Penetracja w Polsce osiągnie 44 proc. do 2027 roku.

- Wyłączając Rosję i Ukrainę - co jest nie lada wyczynem, biorąc pod uwagę, że łącznie zapewniają one 57 proc. gospodarstw domowych z telewizją w regionie - przychody wzrosną z 930 mln dol. w 2021 r. do 2,24 mld dol. w 2027 r. Jest to spowodowane uruchomieniem w 2022 r. platform Disney+, SkyShowtime i HBO Max – ocenia w komunikacie Simon Murray, główny analityk w Digital TV Research.

Czytaj także: Bezruch na rynku VoD. Netflix pozostanie liderem