Budweiser, Kia, Snickers, Ford, Skittles - reklamowe perełki z Super Bowl 2017 (wideo)

Squarespace „Who is JohnMalkovich.com?”
Agencja: David&Goliath

Perfekcyjne wykorzystanie celebryty i znakomita rola Malkovicha. Ten film zasługuje na uwagę ze względu na kreatywne podejście do niezbyt porywającego tematu i świetne wykorzystanie postaci Johna Malkovicha.

Snickers „Live”
Agencja: BBDO New York

W tej reklamie postawiono na niezwykły rozmach oraz nowatorski i nieco szalony pomysł, dzięki czemu zyskała światowy rozgłos na długo przed swoją premierą. I to właśnie Snickers ze swoim spotem „Live”, czyli pierwszą w historii Super Bowl reklamą na żywo wydaje mi się być największym zwycięzcą tegorocznego Super Bowl. Kto wie, może będzie to kamyk, który poruszy lawinę?

Brawa za zastosowanie "live commercial" uwiarygadniającego przekaz oraz dopasowanie do całorocznej komunikacji marki "When you're hungry",

Mr. Clean „Cleaner of your dreams”
Agencja: Własna produkcja

Pierwsze słowa, które cisną mi się na usta po zobaczeniu spotu marki Mr. Clean to (wybaczcie dosadność, ale eufemizmy tu niewskazane): „Niezła d…!”. I myślę, że nie jestem w tej opinii odosobniona. Bo bez dwóch zdań jest na co popatrzeć! Seksowny mięśniak o kocich ruchach, który z gracją wyręcza nas z codziennych zadań, to ucieleśnienie kobiecych marzeń. Odziany w obcisłe, białe ubranko podkreślające męskie atrybuty staje się domowym superbohaterem – uwodzicielem, którego z kuchni czy łazienki chętnie zaciągnęłybyśmy do sypialni. Puenta filmu: „You gotta love a man who cleans” buduje nie tylko przywiązanie do marki, ale i kusi, by pokazać spot partnerowi. Myślę, że każdy pan w mig załapie sugestię! Wisienką na torcie jest muzyka rodem z filmów erotycznych czy nocnych klubów.

Reasumując, reklama środka do czyszczenia nigdy jeszcze nie była tak zmysłowa, kupuję to (go)!

Mercedes „Easy Driver”
Agencja: Markley& Partners

Za tym filmem stoi dwóch panów -  Joel i Ethan Coenowie. Spot jest parodią kultowego filmu Easy Rider. W głównej roli widzimy nikogo innego jak samego Petera Fondę, filmowego Kapitana Amerykę. Duże brawa za dystans dla znakomitego aktora i dla Cohenów za Cohenowski klimat, który stworzyli w spocie trwającym zaledwie minutę.

84 Lumber „Been there. Built that”
Agencja: Brunner of Pittsburg

Poruszający spot o podróży latynoskich matki i kilkuletniej córki w stronę USA. Na końcu natrafiają na mur.

Z tego względu telewizja Fox nie zechciała puścić całej historii jako nazbyt kontrowersyjnej. Spot został wyemitowany w wersji skróconej, prowadził do strony www.journey84.com, gdzie każdy mógł obejrzeć końcówkę. Amerykanie faktycznie się zastanawiali, co to za historia i jak się skończy. Paradoksem jest fakt, że 51-letnia CEO tej firmy Maggie Hardy Magerko jest zwolenniczką Trumpa i meksykańskiego muru…

National Geographic (teaser programu "Genius")
Agencja: McCann

Brawo za pomysłowość i RTM (real time marketing), wykorzystujący w bardzo elegancki sposób motyw muzyczny Lady Gagi, która otwierała tegoroczną ceremonię Super Bowl.

Najlepsze reklamy typowali:
Sebastian Umiński, lider mediów internetowych regionu CEEMEA w 3M
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający w Biuro Podróży Reklamy
Aurelia Szokal-Egierd, managing director w Brand Support
Justyna Staszewska, senior account manager w Imagine
Sebastian Nowaczyński, key account manager w Point of View
Łukasz Skalik, senior copywriter w Eskadrze
Marcin Ejsmont, strategic director w J. Walter Thompson Warsaw
Wojcieh Robert Kochan, senior copywriter w Eskadrze
Wojtek Papuziński, creative group head w Schulz brand friendly
Piotr Wronek, senior copywriter w OS3
Karolina Kaczmarczyk Rogalska, strateg w One Eleven
Patrycja Krekora, copywriter w Peppermint