MillwardBrown SMG/KRC liderem rankingu instytutów badawczych

MillwardBrown SMG/KRC osiągnęła w ubiegłym roku dochody sięgające 100 mln zł, czyli jednej szóstej obrotów całej branży. Oznacza to wzrost o 16% w porównaniu z 2006 rokiem. Kolejne miejsca w zestawieniu - z zyskami przekraczającymi nieznacznie 60 mln zł - zajęły agencje ACNielsen Polska i GfK Polonia. W ubiegłym roku najprężniej rozwijały się agencje Opinia i 4P research mix, których obroty wzrosły o odpowiednio 74% i 65%.

Pięć największych instytutów badawczych ma łącznie 62% udziałów w rynku badań marketingowych poddanym audytowi i około 51% udziałów w całym szacowanym rynku. Z kolei 10 największych instytutów ma udziały równe, odpowiednio, 85% i 71%.

*) Firma nie brała udziału w audycie za rok 2006.
**) Wzrost rynku w stosunku do roku 2006 (w oparciu o obroty 22 firm, które wzięły udział w audytach za 2006 i 2007 rok).

Obroty 27 firm, które poddały się audytowi OFBOR za rok 2007 wyczerpują wg szacunków 83% całego polskiego rynku badawczego. Biorąc pod uwagę agencje badawcze, które poddały audytowi swe wyniki za 2006 roku, można określić wzrost ich sprzedaży na poziomie 11,2 %.

Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku skupiająca 22 instytuty badawcze zapoczątkowała audyt finansowy branży badań marketingowych w Polsce w 2000 roku. Analiza jest corocznie przeprowadzana przez niezależnego audytora wg jednolitego standardu, co zapewnia wiarygodność i porównywalność danych. Lista agencji badawczych biorących udział w audycie w poszczególnych latach nieznacznie się od siebie różni, dlatego OFBOR przeprowadza szacunkową kalkulację pozwalającą ocenić wielkość całego runku badań marketingowych.